按：下面這篇台灣電子書的市場觀察報告，作者是我的朋友陳怡宏，他是國立台灣歷史博物館的研究員，以讀書和寫報告為業，屬於重度閱讀消費者，所以從他的親身體驗，對台灣電子書市場的現況和遠景，應該很有參考價值。我這幾期的電子報，提及許多電子書問題，他一時技癢難耐，連寫了三封信，分享他對電子書的看法，我把這些信組合一下，得他同意，編輯成下面這篇報告，跟大家分享。
台灣電子書市場的觀察報告
從一個使用者的觀點來看，臺灣電子書市場很難成形，這可以從硬體和軟體條件分別說明，下面先說硬體。目前的平版電腦雖然可以作閱讀器使用，但平版的缺點是無法長時間觀看，看看短文沒問題，若要看幾萬字的長文就很吃力了。
後來我發現有9.7大尺寸的中國小牌onyx，使用eink的電子書閱讀器，我就買了一部來試。畫面是黑白，還不錯用，很多論文與史料都有PDF格式，我就用它來閱讀，十分方便。可惜這台機子貴到爆，要13500-14000台幣。而且他們上網功能很爛，加上只有黑白，對於一般大眾來說完全沒有吸引力，要普及的可能性極低。
一般便宜的六吋螢幕，目前則是無書可讀的狀態，雖然可以選擇大陸圖書閱讀，但簡體字對一般臺灣大眾仍有不小的障礙。
再說軟體方面。臺灣的電子書無法推展的原因，主要是臺灣的暢銷書以翻譯書居多，而這些翻譯書的版權通常只有紙本的。
另外，電子書的價格策略也是值得商討的。我覺得電子書的價格問題就跟CD價格問題一樣。臺灣的唱片界之所以一塌糊塗，而臺灣出版業尚未慘到那般境地，有一個重要差距是：一般人仍然習慣使用紙本閱讀，無法習慣用電子書閱讀器這樣的東西閱讀有關。CD就沒這麼好命了，因為只要轉檔後，在哪裡都一樣，耳朵不會去區分在網路上抓下來的，還是在CD上聽的差別。所以數位音樂的載具可以蓬勃發展到價格壓至極低，因為一台不錯的數位音樂載具跟一台不錯的CD音響實在價差不大。載具便宜，加上數位音樂與CD差異不大，所以就造成這樣正版CD乏人問津的狀態了。
未來的發展，我覺得只能期待平版電腦的顯示螢幕再改良，也就是在閱讀舒適度上可以提升到跟紙本閱讀一樣的狀態，並且由出版界跟圖書館密切合作，提供可提供借閱的電子書。在價格策略上可能要再降低，我看聯合的電子書也不便宜，不過說實在的如果真的會買書的人，價格差距也不會造成這問題。主要還是在電子書內容選擇太少，還有載具的費用及閱讀舒適度（最好還要有彩色的）吧？
至於日本電子書的狀況，我也很關心，他們的問題主要是鎖國問題，非日本地區無法線上購買他們的書籍，所以很不方便，只能使用青空文庫的免費版本。
不過，我覺得日本是亞洲最有可能形成電子書市場的地方，因為日本人不買盜版的電子書，你也無從購買起，因此如果電子書能夠充分供應所需（出版的產業鏈要供應得上），且又提供適合老人使用的簡易又便宜的電子書閱讀器（對老人來說平版電腦很傷眼力），他們是亞洲最有可能推展成功的地方。
現在日本有KINDLE跟另一家KOBO（應該是這名字）跟電子書店結合，號稱要提供足量的電子書，也許可以拭目以待。但目前kindle只有5萬冊日文書，外加青空文庫免費1萬冊，而這五萬冊中，據說非新書居多，這樣子的話，吸引力是不夠的。
我粗略研究一下amazon 的日本網站電子書部分，基本上免費書有四五萬冊，那其中一萬是青空文庫轉檔，剩下都是英文免費書。而可以購買的電子書，竟然高達1佰40餘萬冊，不過日文書很少很少，因為他們把美國的外文書通通拿來日本網站賣了。
日文書的種類，基本上文庫版的調性居多，價格比紙本略便宜，有的便宜一成，有的便宜兩成。因為在台灣買日文書，加上運費，價格比日本貴五成，照理日文電子書應該很受台灣讀者歡迎，可惜他們鎖住IP，不讓居住外國者購買。
Kindle當初成功的原因有二：
1.還沒有平版電腦，而且也不在乎是不是用kindle，都能購書。
2.英文為出版界的源頭，他們的書夠多，市場夠大，也不只是美國人才能買書，會英文的人口太多。
所以可以看到，現在amazon不靠kindle也沒差，因為平版電腦的加持，多幫他們賣了許多書。也因此eink電子書設備的更新，幾乎是乏人問津了，因為有平版後，就把這個只能閱讀的東西打趴了。但amazon也不用太擔心這問題，因為他們又不靠設備賺錢，是靠賣電子書賺錢。
至於技術方面，有幾種科技發展：
1.是eink加上液晶螢幕，看書時使用eink，省電又舒適，如果是動態影片則改成液晶，但成本勢必推高。
2.japan display（三大面版廠整合起來的公司）研發了一種液晶，可以跟紙一樣的閱讀感受，也大幅省電。他們計畫推出兩種，一種是靜態的電子書閱讀器，另一種是可以觀賞動態影片，畫質較佳。可以立刻投產的，好像是後者。
個人認為，如果能突破靜態跟動態兩種顯示問題，又能降低成本的話，應該很有贏面。也就是用價格可以接受的平版電腦，同時滿足閱讀者的需求。
本來電子書閱讀器只有鎖定極少數願意嘗鮮又專注閱讀的人（理論上專注閱讀的人屬於中老年世代，但他們嘗鮮的意願極低），但打破靜態與動態隔閡後，轉為老少通吃（如ipad 平版電腦，就是由於上網簡便，我不少朋友的長輩都買了一台來用，因為很方便使用）這等於是餅做大。
3.是mirasol（應該是這樣拼，高通的），似乎確定不行了，原因似乎在於他們的良率太低，且價格壓不下來。
4.膽固醇液晶：黑白的話有一家廠商運用為繪圖版，彩色的話好像只有日本富士通有量產，但也是乏人問津。
現在臺灣電子書市場，主要是由出版商主導，如聯經、城邦、遠流等，少部分如TAAZE則是線上書店自己主導。他們的格式五花八門，有epub 、pdf、keb等等。
Amzon模式則是網路書店主導一切，相較之下，臺灣的經銷商勢力太弱了，整合不起這個市場。
臺灣如果要發展電子書，另一種可能作法是類似著作人協會，只要作者願意加入該協會，版權由他們去談，著作人只要繳交版稅的部分收入給該協會，就能授權給各線上書店去製作電子書。
出版也是一種資本主義，美國以資本主義模式成功，日本也有可能成功，但臺灣一定會面臨資本不足與人力不足的情況，除非整個產業鏈團結起來，把餅做大，有利共享，不然幾年後情況可能還是好不了。
