8月號
2019.08.21
廣告行銷自學聖經:圖解50年金獎廣告,文案撰寫、策略擬定、平面動態、品牌定位及社媒經營的全方位秘笈
作者:彼得‧貝瑞
出版社:原點出版

如果你沒時間花四年讀廣告行銷系,試試這一本

國際廣告大師做你的私人教練!

#寫文案   #下標   #選字體
#平面   #電視   #社群媒體

全球廣告系師生愛不釋手的教科書
廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體,專業必備!

▌好廣告,就是你的最佳商機

◎不是市場龍頭,那就當最棒的老二
「Avis 在租車業中排行不過老二,那為什麼要跟我們租車?」
因為是老二,所以Avis沒有本錢任憑菸灰缸骯髒、或讓油箱半滿。
因為是老二,所以Avis更用心。
Avis利用「轉負為正」廣告策略,向消費者宣告:我們的服務最優質。

◎Häagen-Dazs 竟是廣告人巧手臆造的名字?!
Häagen-Dazs 的名字,聽起來是如此撩人感官,
透過臆造了這個充滿成熟風情的名字,成功將品牌定位在大人冰淇淋市場。

「我會介紹許多工具,闡述背後道理,它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」
──彼得‧貝瑞(Pete Barry)

 
死亡航跡:豪華巨輪露西塔尼亞號,扭轉一戰的致命十八分鐘
作者:艾瑞克‧拉森
出版社:漫遊者文化
將歷史化為暢銷書的敘事大師──拉森
以好萊塢鉅片的敘事手法,重現史上最大船難。

一九一五年五月一日,豪華海上郵輪露西塔尼亞號從紐約出發,航速高達25節,載著千餘名乘客(其中有123位美國人)與數量可觀的兒童和嬰孩,前往英國利物浦。

當天一早,紐約市的報紙上才剛刊登了德國大使館的警告。不久前,德國宣布英國周遭海域為作戰區。

然而,露西塔尼亞號的船長卻認為,這號稱「海上灰狗」的世界第一快郵輪,必能躲過德國潛艇的魚雷威脅,殊不知最料想不到的災難,正等在前方……
客訴管理:讓你氣到內傷的客訴,這樣做都能迎刃而解
作者:谷厚志
出版社:如果出版
最怕電話接起來又是客訴?老是說錯話惹得顧客暴跳如雷?照著本書做,任何客訴都能圓滿解決!

面對各種五花八門的客訴,你是否覺得很疲累?卻只能在心裡咒罵這些客人是「奧客」、是「惡魔」?

日本第一流客訴管理大師谷厚志,傳授你讓顧客轉怒為笑的客訴應對技巧。例如:面對客訴的正確心態、絕對不能犯的錯誤應對、如何準備「道歉的說詞」,甚至是讓憤怒的顧客展露笑容的「神奇說法」……等絕招。

現在就學會讓顧客轉怒為笑的超一流客訴應對術,讓你面對各種投訴,都能從容且正確地回應!

   
圖解青少年的難搞小劇場:阿德勒正向教養,幫你STEP BY STEP化解青春期風暴,擺脫為人父母的焦慮與恐懼
作者:安-克萊兒.克蘭迪恩
出版社:地平線文化
第一本青少年教養心智圖,45個狀況題,看懂孩子彆扭背後的祕密。

孩子總是不在家,心也不知道跑到哪裡去了?挑釁、逃避、衝動、冒險、過於激動、缺乏活力、消沉沮喪、拖拖拉拉……青少年究竟是怎麼回事?我們擔憂孩子變成無法想像的模樣,然而孩子覺得我們處處礙著他、不了解他們。

全書以清晰的步驟,搭配幽默插圖,解析青少年的行爲背後的機制,也讓父母檢視自己對青春期的既有觀念,和內心對教養的矛盾態度。作者提供具體的互動建議、對話腳本、和情緒釋放技巧,積極地支持父母不放棄理解與交流,讓親子關係在青春期這段棘手時間,得以維繫。
人體經絡自癒手冊:徒手疏通易堵穴位,輕鬆調理百病
作者:路新宇
出版社:橡實文化
調理經絡,在精不在多!不必大費周章拍打十二經絡,只要針對每條經絡的2~4個易堵塞穴位敲打及按揉,就能疏通氣血,進而強健體質、預防各種疾病、改善小病痛及慢性疾病。

如果人體內的經絡不通,就會造成氣血運行出現阻礙,養分不能布達全身,廢物無法及時清除,五臟六腑的功能就會受到很大的影響。時間長了,疾病紮根在人體內了。在人體內,與五臟六腑相通的十二經絡有固定的堵塞點。

本書將教你利用人體十二條經絡上的易堵塞穴位進行自我體檢,並透過疏通經絡來增強人體自癒力,消除病根,是一本讓人少生病、不生病、有病好得快的非藥物療法家庭實用健康書。
   
看圖就能懂!軟食料理技巧大全
作者:山田晴子
出版社:如果出版
因為牙口不好或吞嚥力減弱,在決定從一般飲食跳到流質餐之前,請先翻開這本書!

專門針對輕度咀嚼及吞嚥障礙者需求設計,即使不做成稀飯或流質食物,也可以靠技巧讓日常料理變得容易食用。

在調理日常飲食時,多下一些工夫,一方面可以盡量維持高齡者的咀嚼及吞嚥功能,一方面又不至於因咬不動、嚼不爛、不易吞嚥,讓食量一直減少,結果造成營養不良,免疫力下降或引發吸入性肺炎。

料理的世界,技巧都是通用的,發揮你的創意,料理出讓高齡者好嚼好吞的美味料理吧!
星際馬雅十三月亮曆:13調性×20圖騰,活出自己的天賦能量,以更高維度的視角校準人生
作者:陳盈君
出版社:地平線文化
在生命的旅途中,我們是否能夠察覺到,自己有哪些與生俱來的天賦才能,以及尚未開展的可能?

什麼樣的人會為我帶來挑戰與成長?什麼樣的人能為我帶來支持的能量,為生命平添精彩?什麼樣的人能夠為我挖掘出自己所看不見的內在潛能?還有什麼樣的人,可以指引我,實踐人生更遠大的夢想?

學習星際馬雅十三月亮曆,為的就是幫助我們都能夠有意識地察覺到:那些來到身邊的人與事,其實都帶著不同的能量,成為我們的課題,也成為我們的力量。
 
 
藤田流插畫思考術:BRUTUS人氣插畫家教你圖像溝通、用視覺說故事,打造獨一無二的創意腦
出版社:漫遊者文化
 
最好玩的邏輯思考練習本:數獨、填字、謎題的遊戲玩家,簡報、提案、談判、寫文章一樣上手
出版社:本事出版
 
橫向領導:不是主管,如何帶人成事?
出版社:日出出版
 
爸爸寄來的經濟學情書 : 一個父親對女兒訴說的資本主義憂鬱簡史
出版社:大寫出版
             
商業模式設計書:你的最強營運思考工具
出版社:本事出版
 
大腦抗拒不了的情節:創意寫作者應該熟知、並能善用的經典故事設計思維
出版社:大寫出版
 
不要窩在自己打造的小箱子裡:打破「自我」框架,改變組織、改變人生
出版社:如果出版
 
說故事的領導:說出一個好故事,所有的人都會跟你走 【暢銷紀念版】
出版社:如果出版
             
有溫度的唐詩:穿越唐詩,邂逅那個時代,相遇那些詩人
出版社:日出出版
 
有溫度的宋詞:穿越宋詞,邂逅那個時代,相遇那些詞人
出版社:日出出版
 
一柱香到底有多久?:從古人詞語學文化常識2
出版社:如果出版
 
三國背後的祕密(生活中的國文課2):你所不知道的101個三國問題
出版社:如果出版
             
眾神與人類的戰爭:地球編年史第三部(全新校譯版)
出版社:新星球出版
 
安徒生經典故事集【百年復古插畫新譯精裝愛藏版】
出版社:漫遊者文化
 
明亮的星,但願我如你的堅定:英國浪漫詩選
出版社:漫遊者文化
 
改變人類命運的科學家們【之三】:從林奈到門得列夫,揭開看不見的物質真相
出版社:啟動文化
             
 
點線面就是最閃的主視覺&LOGO
對雞蛋過敏不能打流感疫苗?醫師告訴你關於流感的迷思
  每年總會有流感流行高峰期,關於該不該打疫苗、哪些人不能打疫苗,總是眾說紛紜。美國醫師克里斯多福‧凱利和馬克‧愛森柏格合著的《人體症狀自我診斷手冊》中就列舉了關於流感的七個迷思,快來看看你是否對流感有所誤解呢?
橫條紋、順木紋、栗子紋及菊花紋,美麗實用的木匙刻紋技法!
  雕刻之所以迷人的地方就在於和繪畫一樣可以自由變化,只是改用丸曲刀代替畫筆來詮釋不同的線條搭配。以線條感明顯的橫條紋及六角紋作為主角,握柄或背面等部位則以較不顯眼的塊狀或細雕紋呈現,完成的木匙既獨特又不至於眼花撩亂。也可以將動植物造型放入木匙的設計之中
法籍旅日建築師Emmanuelle Moureaux,用色切悠遊分劃空間界線
  巢鴨信用金庫江古田分行一樣是由法國旅日建築師Emmanuelle Moureaux所建,特點同樣是明亮的彩色設計。在這座建築中,設計師一如既往地借用日本的「Shikiri」概念,利用顏色分割空間,帶給顧客賓至如歸的感覺。
這篇存起來!按壓這幾個經絡易堵穴位,就能立即緩解打嗝症狀
  打嗝打不停真是讓人感到困擾的一件事情,常常試了各種方法仍然沒效果。中醫師路新宇在《人體經絡自癒手冊》中提到:打嗝屬於氣機上逆,由膈肌痙攣引起,只要疏通膀胱經的易堵塞點膈俞穴,有理氣解鬱的作用。
成功經驗和自尊只會弱化你的直覺,跟日本王牌製作人學抓住自己的絕佳創意
  人們往往以為發想創意是創意人的專利,是一種了不起的玩意。其實說穿了,創意不過是思考中的一個小小片段而已。
成為國民動畫的《我們這一家》,是製作人透過哪三個步驟精心策畫出來的?
  過去我在電視台開會時,譬如聽到有人聊起「我兒子如何如何」或者「昨天我遇到一個二十出頭的女孩,她如何如何」,我總會在心中吶喊:「那不過是你們家或酒吧裡的特例,我們現在要思考的是合乎大眾、更為普遍的需求耶!」
北歐最大居家室內裝飾展,用趣味的幾何圖案設計向經典致敬
  以幾何設計在3D與2D轉換自如,北歐的居家幾何設計
失眠好痛苦!你了解正在吃的安眠藥有哪些副作用嗎?
  失眠、睡不著是十分困擾的問題,情況嚴重的話甚至需要服用安眠藥物解決。然而,只要是藥物都會有副作用存在,美國醫師克里斯多福‧凱利和馬克‧愛森柏格合著的《人體症狀自我診斷手冊》中就提到,安眠藥物不是為了長期服用,建議可以先試著服用幾周,此外,也需要了解自己服用的安眠藥物有什麼副作用。
 
美中開戰與台灣的未來:為什麼美中開戰,戰場必然在台灣?
Google人不疲倦的工作術:在Google上班的人,如何聰明運用能量,達到10倍的工作成果
業力:掙脫心的束縛
日本小鎮時光:從尾道出發,繞行日本最愛的山城、海濱、小鎮
藝術家的一日廚房:學校沒教的藝術史,用家常菜向26位藝壇大師致敬
折返:山徑、公路、鐵道,往復內心與荒野的旅程
圖解孩子的失控小劇場:阿德勒正向教養,終結2-12歲孩子的無理取鬧,親子一同與情緒作朋友
82年生的金智英
判斷的基本:明確丶適時丶精準丶長遠,高績效工作的70個原則
 
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