爺爺與我-暢銷經典版
 
熱賣排行榜
紙本書
電子書
82年生的金智英
莫斯科紳士
痠痛拉筋解剖書【...
經濟學超圖解
精準寫作:寫作力...
HO!SANAA:妹島和...
創業進化論:青創...
錢湯圖解:暖呼呼...
不是你做不到,而...
失落的國度:地球...
 
跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會
跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會
Fashion Trend Forecasting

分類: 商業財經 > 行銷企管
書號: FD0119
作者: 葛妮絲‧荷蘭、芮‧瓊斯
原文作者: Gwyneth Holland、 Rae Jones
譯者: 蘇威任 王淑玫
出版社: 原點
書系: Do-design
出版日期: 2019-09-04
語言:繁體中文       ISBN: 9789579072526
規格: 17 cm * 23 cm / 平裝 / 彩色
頁數: 160 頁   
定價: 420
關鍵字: 潮流預測 流行預測 WGSN 時尚流行 社群行銷 趨勢 大數據 行銷管理 流行產業 品牌行銷 行銷策略
哪裡買:
博客來
誠品
金石堂
內容簡介

 帶你抓緊不斷演進的消費者慾望

 

全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享

流行時尚界的彭博與秘密武器

教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源

 

流行色、爆紅款、市場趨勢,如何準確預知,降低投資風險

AdidasSamsungNikeLevis StarbucksCoachH & MArmani……

這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會

 

──亦適用──

設計文創、生活風格、食品飲料、家飾、科技業

 

專業好評推薦

林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任

馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監

許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授

蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長

 

全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN,是時尚趨勢預測業中的權威,被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」,不僅彙整業內資料,也提供報導和評論:報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾,或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響;也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。

 

只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等),品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱,包括AdidasSamsungNikeLevis StarbucksCoachH & MArmani……還有超過6500位公司客戶,使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫,這個資料庫不斷更新,並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據,作為預測的事實基礎,得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。

 

流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。

 

WGSN:時尚資訊價值驚人,解讀大趨勢最新利器

WGSN靠潮流資訊,每年獲取上億歐元收入。通過網際網路,WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶,提供大量隨時更新的在線業界資訊,包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等,各方面的最新趨勢分析和預測。

 

本書的兩位作者,都曾任職於WGSN,深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業,甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等,都能從中斬獲商機。

 

本書預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣,從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

 

▌比別人快一步,抓住明日消費者

哪些全球部落客的翻紅事蹟,你該認識?哪些社媒網站,在今天一定要follow?哪16家趨勢公司及網站,絕對是你必知且必訪的重要資源?原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所,這兩個趨勢機構,有很棒的免費網站內容,不看太可惜?! 街頭風格影響力大增,The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站?全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站,身為設計師,千萬別漏掉!

這些第一線、最實用的資訊,在書裡全都大公開,只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家,循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論,過程中,並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士,透過他們的經驗洞見,穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享,這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。

 

▌尋找趨勢小訣竅:三次成流行

從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢,以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試,才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。

 

◎一次=異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。

◎二次=巧合──連續在相當短暫的時間內,出現兩個類似概念,有可能是巧合或某種趨勢的開端。

◎三次=一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例,在不同地方或以不同方式展現,那就表示這是一股趨勢的開端。

 

一個小創意如何演變為未來趨勢

1. 尋找一個品項,顏色搭配,或風格,在你看來有趣、不尋常,或對你來說是全新的。

2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。

3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者?
4.
這個創意如何演變成完整的流行趨勢?

5. 哪個族群正在推動這股趨勢(創新者/早期採行者等)?

 

掌握趨勢不藏私,專業資源大分享

練習以實體方法和數位方法觀察收集產業趨勢,跟做研究一樣重要的,是整理你的資料來源和創意,以便於日後找回和引用,整理蒐集來的靈感。以下幾個數位工具不藏私分享!

 

設計類

設計網站─DezeenDesignboomIt\\\'s Nice That

貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET,在亞洲和美洲也有;倫敦的Design Festival;荷蘭愛因荷芬的International Design Expo

設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

展覽─紐約古柏惠特博物館(Cooper Hewitt);以色列霍隆設計博物館(Design Museum Holon);巴塞隆納當代文化中心(CCCB);倫敦設計博物館(Design Museum);赫爾辛基設計博物館(Helsinki Design Museum)。

 

生活風格類

專家演講─TED TalksDo Lectures、各種創意研討會。

研究機構、公司、網站─LS:N GlobalProteinPSFKCassandra ReportStylusFaith Popcorn\\\'s Brain Reserve

各大報紙(印刷版或網路版)。

電台─NPRBBC Radio 4

新聞和時事雜誌─《時代》(Time)、《經濟學人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《紐約客》(New Yorker)。

 

數位科技類

學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。

以科技為焦點的媒體─WiredTechCrunchThe Mary SueGizmodo等網站。

科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift ConferenceE3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design

 

本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法,讓你有能力做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業中各部門的專家,瞭解他們的歷練過程,如何成為業界翹楚,以及如何在生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗,結合業界頂尖人才的專業知識和經驗,我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。

作者簡介

 作者

Gwyneth Holland 葛妮絲‧荷蘭

曾任職於WGSN與未來實驗室(The Future Laboratory)等頂尖的趨勢預測機構,現為廣大的藍籌股(Blue Chip)客戶提供諮詢服務,並任教於西敏寺大學。

 

Rae Jones 芮‧瓊斯

為鞋包配件專家,曾任職於WGSN,現為全球各地多個趨勢預測組織提供服務,並經營皮包品牌「Buckitt」,以及任教於西敏寺大學。

 

譯者

蘇威任 ( 1-4)

法、英文口譯、筆譯。巴黎第七大學博士候選人,但現在發現有比唸博士更有趣的事。三十遊歷,四十而惑。譯有《平面設計大師力》、《藝術史的一千零一夜》、《心靈之眼:決定性瞬間,布列松談攝影》等書。
 

王淑玫 (5-7)

史丹佛大學碩士。

記者、寫手、翻譯,但是最愛當讀者──欣賞前人與後浪的絢麗與璀璨。在濤濤文字翰海中,如果有人因我的努力而獲益,也就值得了。

目錄

 Introduction前言

Chapter 1       流行趨勢:自古至今的演變

歷史觀點│社會影響│趨勢產業:過去、現在與未來

Chapter 2 趨勢產業

趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫

Exercise:分析一則目前的流行趨勢

Chapter 3       流行趨勢基礎

趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫

Exercise:追蹤一則趨勢的演變

Chapter 4       趨勢研究

研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感

Exercise:列出資源清單

Exercise:建立個人的趨勢部落格

Chapter 5       流行趨勢發展

發展你的概念:深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢

Exercise:製作客戶側寫

Exercise:舉辦設計師交流之夜

Chapter 6       趨勢簡報

趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排

Exercise:製作一份六頁簡報

Chapter 7       流行趨勢的實際運用

企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域?│結論

Exercise:追蹤趨勢

Glossary       時尚名詞小辭典

Resources      資料來源

Index 索引

Picture Credits      圖片版權

 前言

趨勢預測在時尚產業裡已經是一門廣泛應用的技能,卻鮮少被認真研究 過,它著眼於消費者當下的行為和穿著,研擬出未來幾個月、幾年裡他們 可能會喜歡什麼和穿著什麼。

 

流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計 方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測 也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提 供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。

 

我們將在本書裡演示預測流行趨勢的要訣。我們會探討如何孕育一則妥善 研究的趨勢:從蒐集靈感,展開研究,匯整出清晰而有效的資訊,推展成 為一則流行趨勢。

作為一名趨勢預測師,一旦有來自邊緣文化的想法被主流消費者所接納, 就必須學會立刻感知到這個變化,然後要說得出消費者期待從這種現象裡 獲得什麼。預測師必須隨時留意時代精神的演變,瞭解這種變化如何影響 到他們所針對的消費者,也就是,消費者想要擁有什麼樣的產品。

 

我們預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺 和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣, 從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟 預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。

 

鎖定趨勢(to spot trends)在當前已屬於不可或缺的能力,不論是時尚 產業或生活風格產業的各個層面,從獲取原物料、販售、營運到採購與銷 售管理,以至於設計和品牌行銷皆然。

 

我們在本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法,讓你有能 力做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業 中各部門的專家,瞭解他們的歷練過程,如何成為業界翹楚,以及如何在 生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗,結合業界頂尖 人才的專業知識和經驗,我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。

用對方法,一
個人的生意也
為什麼口香糖
應該天天吃:
HAHAKO
消費世代:流
五感行銷:搏
感情,說故事
立體行銷:行
銷戰略的正統
做對小差異,
就能讓你賣到
TED最撼動演
說101:用
誰說選擇是理
性的: 揭露
人性公式大接
管:奇襲好萊
隱形帝國:誰
控制大數據,
分享經濟的華
麗騙局:用科
百工裡的人類
學家:帶你挖
給未來的創新
經營者:從蔦
大數據的傲慢
與偏見:一個
品牌物理學:
科技力量與消
用行銷改變世
界:品牌力背
OI 向外看的
洞見 : 如
新零售進化論
:數據技術翻
消費者行為市
場分析技術:
廣告行銷自學
聖經:圖解5
創業進化論:
青創世代如何
Copyright © 大雁文化事業股份有限公司 2020 All rights reserved.  ■ 版權所有,禁止轉載 ■
服務電話: (02)2718-2001 時間:週一 ~ 週五 9:00-17:00 服務信箱:andbooks@andbooks.com.tw Design By DeviseTop

OG0-093    | 100-101    | 2V0-621    | 070-480    | 350-018    | 70-414    | 70-534    | 2V0-620    | 640-554    | 70-417    | 70-533    | 400-051    | 101-400    | 70-466    | 70-347    | 3002    | 9L0-012    | 1Z0-144    | 700-201    | MB2-700    | 700-505    | 70-332    | 70-532    | 1z0-400    | AWS-SysOps    | HP0-S42    | 70-413    | 98-365    | 1V0-605    | 3308    | MB7-701    | EX0-001    | C_TFIN52_66    | JN0-102    | C2180-410    | 700-501    | E20-026    | DEV-501    | CTFL_001    | LX0-104    | 400-051    | 400-101    | 200-120    | 70-410    | 70-417    | 70-346    | 70-461    | 70-480    | 200-120    | c4040-252    | 70-410    | E10-002    | 70-463    | 70-412    | 500-260    | 70-486    | 70-680    | C4040-250    | LX0-103    | 70-488    | C4040-250    | HP0-D30    | 101-400    | 70-347    | OG0-093    | 70-483    | 9L0-012    | HP0-J73    | 3308    | 250-272    | P2090-739    | C4040-252    | 101    | EX200    | C4040-251    | C2210-422    | CCA-500    | 100-101    | 640-554    | 3002    | 70-332    | C4040-250    | 642-874    | 220-801    | 70-486    | VCP550    | 1Z0-051    | 1Z0-803    | C4040-251    | 101-400    | NS0-157    | MB2-703    | C2030-284    | C4040-250    | M70-301    | 1Z0-803    | 70-680    | C2210-422    | 70-480    | 1z0-430    | 74-343    | C_HANASUP_1    | 70-489    | MB7-701    | 70-413    | 70-467    | A00-211    | 70-332    | C4040-250    | 300-115    | 640-554    | 70-533    | 70-532    | VCP550    | 1Z0-803    | 220-801    | provided 312-50v8 question top MB7-701 test for sale discount 70-466 dumps for sale pass 70-480 exam for sale sale 70-414 pdf top MB2-701 pdfs No.1 EX0-001 dumps sale cheap 300-208 test sale ICGB exam download discount 640-461 exams buy 70-463 dumps