ZAHA HADID
 
熱賣排行榜
紙本書
電子書
莫斯科紳士
精準寫作:寫作力...
哈佛商學院的美學...
貓咪也瘋狂(全彩...
82年生的金智英
痠痛拉筋解剖書【...
刀(奈斯博作品集...
理想的簡單飲食
看懂好電影的快樂...
當時間開始:地球...
 
可愛無法擋!:卡哇伊文化如何連結我們的大腦並征服全世界
切換至電子書
可愛無法擋!:卡哇伊文化如何連結我們的大腦並征服全世界
Irresistible: How Cuteness Wired our Brains and Conquered the World

分類: 人文社科 > 史地傳記
書號: AA5036
作者: 約書亞•保羅•戴爾
原文作者: Joshua Paul Dale
譯者: 蔡宗翰
出版社: 如果
書系: 博物誌
出版日期: 2024-03-27
語言:繁體中文       ISBN: 9786267334720
規格: 14.8 cm * 21 cm / 平裝 / 黑色
頁數: 320 頁   
定價: 420
關鍵字: 美學 文化研究 文化史 日本 日本文化 可愛美學
哪裡買:
博客來
誠品
金石堂
內容簡介

 從Hello Kitty到米奇、唐老鴨,可愛是如何席捲世界的?

人類大腦抗拒不了的可愛事物,都有什麼共通點呢?
臺灣第一本探討可愛本質的書,帶你一窺可愛的魅力,
讓你了解我們內心最強大的心理衝動,是如何重塑全球風格和文化!
「可愛」是一個具有普遍感染力的形容詞。
當你脫口而出「好可愛哦!」更代表了一種審美觀,也跟心理學和生物學有著密切關聯。
可愛,是一個文化和生物學糾纏在一起的領域
看到天真無暇的嬰兒,或是一隻毛茸茸的小貓,會觸發我們關愛和保護的心理本能。究竟是這些可愛的東西觸發我們關懷,還是擁有這些可愛特徵的事物,本身就代表著無害和柔順呢?
可愛,讓全世界瘋狂著迷!
‧米老鼠初次登場時,頑皮狡猾而且無禮,與今天的形象天差地別,是什麼改變了它?
‧日本卡哇伊文化在全球大放異彩,是偶然?還是背後有什麼原因?
‧為什麼卡通人物幾乎都有著相同的特徵──頭和眼睛很大,手和腳卻很短?
‧政令宣導大使、各鄉鎮的吉祥物,是什麼時候開始被可愛的角色們取代?
‧可愛美學如何攻占消費市場,帶來龐大的經濟效益?
可愛研究的先驅,帶你一探這百年來席捲世界的可愛美學
本書作者戴爾開創了可愛研究,講述了可愛文化在世界傳播的精采進程。
從流行品牌到蘿莉塔時尚(Lolita fashion)、兒童卡通以及Hello Kitty、皮卡丘勢不可擋的崛起。本書不僅深入探討了日本「卡哇伊」文化令人驚訝的古老起源,也揭示了全球化世界的跨文化散播。如果可愛的東西真的能重塑我們的大腦,它也將幫助我們回答動物馴化的神祕起源……
一本有關可愛的迷人文化史,
書中可愛美學的精闢討論,將讓你讀起來欲罷不能!
作者簡介

 作者簡介

約書亞•保羅•戴爾(Joshua Paul Dale)
東京中央大學美國文學與文化教授。一九九○年代移居日本。戴爾開創了可愛研究,曾以專家學者身分,受邀於《紐約時報》、TED-Ed、CNN、國家地理雜誌、衛報、《The Cut》(紐約雜誌旗下的時尚雜誌)、線上時尚媒體Refinery29以及美國科普雜誌Discover,討論可愛。戴爾的個人網站:www.cutestudies.org
譯者簡介
蔡宗翰
自由譯者。
目錄

 前言 凱蒂貓擋在路上

「皮卡丘大量發生!」/「可愛研究」和可愛科學/解鎖可愛的祕辛
第一章 古代日本的可愛事物
世界上第一份可愛清單/給當今女性的建議/三種藝術價值:小、暫時、令人愉悅/日本藝術中的頑皮動物:《鳥獸人物戲畫》/世界上最古老的動畫?
第二章 野性和馴化的界線
藏王狐狸村/馴化症候群/以西伯利亞銀狐為實驗對象/菁英狐狸的降臨/會見菁英狐狸
第三章 西方世界的可愛事物
小愛神丘比特/可愛的兒童出現在藝術作品中/巴納姆的嬰兒秀/莉迪亞.西格尼的擬人化「貓人」
 
第四章 從鎖國到開放時期的日本卡哇伊文化
日本主義與對日本的崇拜/浪漫女學生的誕生/竹久夢二/中原淳一/內藤RUNE
第五章 逆向生長:幼態延續和神經嵴細胞
絨毛泰迪熊/麻煩的米老鼠/行為上的幼態延續/「漫畫之神」:手塚治虫/人類的眼白/神經嵴細胞帶來的變化
第六章 可愛有了現代意義
兒童的世紀/哪個「種族」比較可愛?/「黑人托普西」這個角色帶來的影響/動畫中塗黑臉的滑稽又狡猾男孩/可愛的造型:「新小子」和丘比娃娃/可愛的秀蘭.鄧波爾融化人心
第七章  可愛的演化基礎
被雁子跟隨的人:銘印與社會化時期/愛的基因讓狗與人類在一起/寵物收養理論/垃圾場理論/史前人類如何餵養狼?
第八章  當代日本的卡哇伊文化
卡哇伊的字源/可愛震盪/由年輕女性引領生活方式/日本女學生與表情圖案的誕生/漫畫:關鍵在於眼睛
第九章  人類把自己馴化了嗎?
可愛讓我們成為人類嗎?/勞倫茲嬰兒圖式與納粹/有關惡霸男的神話/薩波斯基的狒狒/動物的自我馴化/語言是一種馴化力量/剛出生的嬰兒可愛嗎?/嬰兒如何發揮自己的可愛?/先有可愛,才有馴化
第十章  可愛文化的未來
可愛的力量/獸迷的世界/充滿可愛毛獸的大廳/索尼公司的機器狗/「最新型家庭機器人,點燃你愛的本能。」/虛擬線上直播主和可愛的動漫虛擬化身/可愛是特洛伊木馬
謝辭
圖片說明與出處
附註
參考書目

 前言:凱蒂貓擋著路(節錄)

  身為一個長期居住在日本的外國人,我知道可能隨時隨地都會發現驚喜。十年前的某天,路障變得不太一樣。路障在每座城市裡都很常見,我一直沒有對此想太多,直到那天我走出公寓,發現路上不是一排平淡無奇的紅白條紋柵欄,提醒大家「前面正在施工,注意安全」。取而代之的,是一長排拿著彩虹的巨大塑膠凱蒂貓(Hello Kitty)。這隻具代表性的貓咪,只是簡單幾筆就能畫出的一顆大頭,頭上有一個紅色的小蝴蝶結,沒有嘴巴。一九七五年,凱蒂貓在一個零錢包上首度亮相後,她的母公司三麗鷗(Sanrio)很快就生產了一系列令人眼花撩亂的凱蒂貓相關產品,在全球熱賣,廣受歡迎。
  現今,凱蒂貓是風靡世界的卡通形象,出現在許多意想不到的地方,藉由註冊商標和聯名授權,賺進大筆鈔票。舉例來說,一家臺灣航空公司在飛機上畫了一隻巨大的凱蒂貓;二○○九年,女神卡卡(Lady Gaga)穿著一身掛滿凱蒂貓娃娃的禮服現身。因此,當我看到這隻著名的貓變成道路施工路障時,並沒有太過驚訝。
  但我很快就意識到,這不是什麼宣傳活動,因為東京到處都出現了「變得可愛」的路障,像是青蛙、猴子、鴨子、兔子和海豚等等,讓平凡的城市街道變得很奇怪,一開始我完全不明白這到底是怎麼回事。
  那時我已經住在東京許多年,突然間發生的文化衝擊,讓我重新審視了周遭的世界。這就好像是我腦中的一個開關打開了,我突然發現,日本到處都有卡哇伊的元素。我家前門外面的人孔蓋上,畫著彩色的漫畫人物;鐵路安全海報上,一個頭大眼大的卡通人物,提醒大家不要站在月臺邊。動物咖啡廳裡,顧客可以一邊享用濃縮咖啡,一邊抱著可愛的小動物,像是貓、兔子、小豬,甚至刺猬。走在日本的購物商圈裡,你在一分鐘內就會聽到有人說「卡哇伊」,通常是一群年輕女生一起驚呼。事實上,「卡哇伊」可能是日文中最流行的詞彙。
  當我開始注意到可愛如此滲透進日本文化之中,就想多了解可愛是從什麼時候開始大肆流行?為什麼會是在日本這裡流行?但我馬上就發現,自己不知道要從哪裡開始著手研究。身為學者,我首先想到要去找書,卻驚訝地發現,關於這個現象的學術研究非常少。在研究漫畫、時尚和流行音樂等特定領域裡,有人研究過「卡哇伊」元素,但很少有學者試圖全盤追溯「卡哇伊」這個文化現象。
  當時缺乏既有的相關理論,實在是一件奇怪的事。被稱為日本安迪沃荷(Andy Warhol)的藝術家村上隆表示,日本在第二次世界大戰之後變得可愛,是為了在美國面前,把自己呈現成無害的、毫無攻擊性的形象。村上表示,在這個過程中,日本變成了一個永遠被閹割的小男孩。另一方面,在一九八○年代晚期到一九九○年代初期,大塚英志和其他深具影響力的男性評論家認為,過度的商業文化和大肆的消費習慣,讓日本人深深迷戀可愛,以至於每個人都變成了小女孩。在這些評論家眼中,日本人自戀、被動、不負責任、軟弱、幼稚,而這些形容詞在傳統的性別歧視文化中,往往連結陰性特質,用來形容女孩。
  我也很快就發現,相較於日本卡哇伊文化的相關研究,關於其他國家可愛文化的學術研究更少。這也很奇怪,因為可愛元素在日本以外的地方也正在興起。如今,似乎每個人都在網路上分享可愛的動物表情包,回應貼文時也是用一串又一串的表情圖案。而且,這個現象並不是從網路開始的。就像卡哇伊一樣,可愛在沒有引起任何人的注意下,成為流行文化中一個主要的元素。
  舉例來說,從一九七七年就開始在流行文化中占據重要地位的《星際大戰》(Star Wars)。明明外太空的戰鬥故事跟可愛扯不上關係,但整個系列電影的周邊商品,有毛茸茸的伍基人(Wookies)、機器人(droids)、小奇兵(Ewoks)、波格鳥(Porgs),以及超受歡迎的尤達寶寶(Baby Yoda)。雖然不是沒有人反對,像是我讀中學時,就有一位朋友大剌剌地別了一個「我殺了小奇兵」的徽章。
但總體來說,可愛在流行文化中傳播,就像在日本一樣—悄悄地,大家都沒有注意到他們的生活中已經充斥著可愛元素。那麼村上隆和大塚英志的說法正確嗎? 我們都變成小男孩和小女孩了嗎?
我認為,村上隆和大塚英志的理論都太過於強調所謂的雄性陽剛,好像不分男女都著迷於可愛這件事,讓他們非常恐慌。但這有什麼關係呢? 在這之後,我找到了另一個關於日本可愛現象的理論,讓我非常驚訝。文化評論家四方田犬彥認為,「卡哇伊」並非戰後現象,而是在日本文化中具有悠久的歷史,在一千多年前的藝術作品中就可以發現,而且中世紀的歐洲並沒有類似的東西。這樣說來,卡哇伊是不是早就深植在日本人的基因中?雖然這聽起來很荒謬,但我沒想到這個大多數人以為很容易解釋的問題,竟然會產生那麼多不同的答案。
那些我們覺得可愛的東西,一千年前的人們是否也會覺得可愛呢? 畢竟,過去和現在大相逕庭,在不同的時空框架中,關於美的定義會有很大的差異。舉例來說,就四方田犬彥看來,卡哇伊文化在一千年前就存在了,可是在當時的日本,女人習慣把眉毛剃光,把牙齒塗黑,讓自己看起來很漂亮,而現在沒有人這樣做了。儘管如此,我仍然認為他有一點說得很對:以前那些人們覺得可愛的東西,帶給了他們某種感覺,而現在我們也在自己覺得可愛的東西中,得到了同樣的那種感覺。不過,這又是為什麼呢?
「皮卡丘大量發生!」
橫濱是美國首次「入侵」日本的地方。一八五四年,美國海軍將領馬修.培里(Matthew Perry)指揮的一支輪船中隊,迫使日本結束鎖國政策,開放對外貿易市場。這座熙熙攘攘的城市,每年都會舉辦「皮卡丘大量發生!」這個活動。每年八月,長達一週的時間,會有多達兩千隻真人大小的皮卡丘和其他神奇寶貝上街大遊行,吸引幾十萬名來自世界各地的觀眾共襄盛舉。有一年,我決定親自到現場,認為很適合透過這個活動來了解為什麼卡哇伊元素如此受到歡迎。
神奇寶貝熱潮始於一九九六年。那時候,我和大多數大人一樣,只是模糊地意識到有這個東西。我知道自己的小姪女、侄子對它們很著迷。寶可夢源自於日本早年鄉下兒童流行到公園抓鍬形蟲的娛樂,並由此靈感發展成電玩遊戲,讓人捕獲和收集可愛的小怪物,然後看誰的神奇寶貝比較厲害。當廣受歡迎的電子遊戲《寶可夢GO》在二○一六年問世時,我看到成群結隊的人們,默默地在街上閒逛,盯著智慧型手機,還搞不清楚他們在做什麼,但這對他們來說一點都不奇怪。許多一九九○年代就開始迷神奇寶貝的粉絲(fans,愛好者),從未忘記他們最喜歡的遊戲。二十年來,一系列多媒體和跨平臺遊戲的誕生,讓這些人一直對其保持熱衷。到現在,寶可夢仍經常被說是有史以來收入最高的商標授權系列。
到了橫濱,在神奇寶貝大遊行的現場,我開始找人詢問,但無論問的是日本人,還是其他東亞國家的人,或是歐洲人、美國人、澳洲人,所得到的結果都一樣。我問他們,為什麼會來看遊行?他們會暢談皮卡丘有多可愛。但當我問,是什麼讓他們覺得皮卡丘很可愛?大家就會結巴。每個人都說神奇寶貝很可愛,但似乎沒有人能夠解釋為什麼。
「可愛」似乎難以解釋。當每個人覺得「好可愛」的時候,都知道那個東西是什麼,但即使是設計者,也無法解釋為什麼一個細微的小變化,會讓一個成品比另一個可愛許多。凱蒂貓是由傳奇設計師清水侑子所設計,從一九七○年代開始,為三麗鷗賺進了數十億美元。清水侑子畫了許多草圖,但直到她的助手指著其中一張,尖叫道:「卡哇伊!」她才找到了方向。
我帶了一位專家,來幫我弄清楚神奇寶貝到底是哪裡可愛。戶田由希子這位藝術家暨時裝設計師,十多年來一直在作品中表達卡哇伊。我們一起看了遊行,密切關注人群在什麼時候一起驚呼「卡哇伊」。過了一會兒,我們開始注意到一些規律。首先,神奇寶貝出奇地小,身高超過一百八十公分的我,站在一旁簡直是巨人。再來,因為它們的眼睛總是在臉部的下半部,所以額頭看起來總是特別突出及顯眼。然後,它們的臉頰有著紅色的圓圈,戶田馬上說這很「卡哇伊」。原本我以為神奇寶貝張開的嘴巴只是在笑,但戶田也指出,其實並不一定。她說:「看起來更像是一隻小鳥,張開嘴巴等著別人餵食。不過,總體來說就是一個茫然的表情(日文為「無表情」),你無法判斷它們的感覺,也不知道它們在想什麼。」沒有嘴巴的凱蒂貓也是這樣,臉上沒有表情,卻在某種程度上非常吸引人,令人無法抗拒。
這些迷人的身體特徵,讓它們每次一出現就引起群眾歡呼:「卡哇伊!」此外,它們毛茸茸的身體看起來好柔軟、好好摸;每當一隻神奇寶貝擺出姿勢供大家拍照時,小孩(也有大人)都會跑上前去肆無忌憚地抱住它。
這些大人的行為,讓我有點訝異,因為擁抱並不是日本成年人常見的問候方式。但戶田解釋說,各種真人大小的毛茸茸吉祥物,是日本公共活動的標準配備,跑上去抱它是一種大家從小就沉迷其中的行為。既然在日本擁抱朋友甚至家人並不常見,那麼可以不顧一切地衝動抱一下巨大的毛球,當然很不錯。
遊行開始後,我們還注意到這些神奇寶貝的頭很大,身體卻很小,手臂短短的,腿也不長,為了前行,只好快速移動腳步,結果身體也跟著左搖右晃,成了一種獨特的步態。遊行隊伍不時會停下來,讓神奇寶貝可以表演設計好的簡單舞蹈,向觀眾揮手扭臀。儘管旁邊有人幫忙指揮,但這些神奇寶貝畢竟沒辦法看清楚周圍的環境,所以一邊跳,一邊互相撞來撞去。每次一撞,觀眾反而更興奮,「卡哇伊」聲此起彼落。
我們仔細觀察著這些神奇寶貝的粉絲,逐漸弄清楚到底是什麼讓大家不斷歡呼。這些大型皮卡丘頭大、眼大,手短、腿短,臉頰和額頭鼓起,身體搖來晃去,嘴巴大開。種種這些,都讓人發笑。
精湛的職業選手與卡哇伊特質無緣,這個東西似乎專屬於樂天開朗的業餘玩家。卡哇伊氛圍也會蔓延;人們一看到嘴巴開開的神奇寶貝向他們揮手,也自動微笑著揮手。關於這一點,我一開始很困惑。裡面的人戴著毛茸茸的玩偶裝頭套,怎麼可能看得清楚外面的世界?所以他們到底是在向誰揮手?實際上,只有一個方法可以找到答案,所以儘管有點尷尬,我也開始向神奇寶貝揮手。但我很快就發現,自己也在對著這些毛茸茸的巨大神奇寶貝微笑。
戶田和我並不是第一個注意到可愛有一系列共同特徵的人。早在一九四三年,奧地利生物學家康拉德.勞倫茲(Konrad Lorenz)就觀察到,某些動物,尤其剛出生時,會對他人激發了提供照顧和保護牠們的衝動,就像大家看到小嬰兒時的感受一樣。勞倫茲制定了一套稱為「嬰兒圖式」(Kindchenschema)的特徵表,其中包括了:相對於軀幹尺寸而言,頭部較大;腦袋顯得特別突出;大且偏低的眼睛;圓而凸出的臉頰。身體特徵有短而粗的四肢;柔軟平整、
富有彈性的肌膚;以及笨拙、搖晃的動作。勞倫茲認為,他的圖式顯示了生物的本能反應:成年人覺得,幼兒需要他們的養育和保護,才能活得下去。
如果我們的大腦就是這樣設定的,看到有著嬰兒特徵的東西,就會本能地覺得可愛,那麼,也許相較於在我面前跳舞的亮黃色皮卡丘,我才是被操縱的拉線玩偶。
康拉德.勞倫茲相信,我們對可愛物體的反應不由自主到「幾乎無法抑制」的地步,並且就像上緊發條的時鐘那樣自動運行。但我認為,他的理論聽起來太極端了。畢竟,就算喊「卡哇伊!」的人不少,漠然走過去的人也不在少數。我們可能都有對可愛做出反應的相同能力,但不是每個人都喜歡可愛。
另外,關於看到可愛的東西,就會想要養育或保護它的衝動,我抱持著懷疑。雖然我的確在「皮卡丘大量發生!」的遊行中,看到勞倫茲之嬰兒圖式的基本要素,但他的理論似乎有些不太對勁。跳著舞的皮卡丘,並沒有讓我想要照顧或保護的欲望。看著它們,我只想要加入其中一起玩樂。這樣的反應,與想要照顧嬰兒,確保人類繼續生存,又有什麼關係呢?
「可愛研究」和可愛科學
大學時,我想研究兒童文學。之後,兒童文學這個領域不僅包括文學研究,還有兒童發展、心理學,以及關於歷史中「童年」的討論。但一開始,大多數學者認為這是一個不值得研究的主題,所以對有興趣的研究者來說,通常不知道從何處開始。那時,我和最喜歡的一位教授討論,他說:「這就好像你面對兩個池塘:其中一個清澈見底,另一個則滿是淤泥和浮渣,一團混濁。你似乎兩個都看了一眼,然後決定跳進泥水坑裡。」十九歲的我,把教授的話當成讚美,但現在我不確定他的意思是否真是如此。無論如何,看起來他是對的。幾十年後,當我意識到可愛的含義並不明確時,便深吸了一口氣,決定立即投入其中。(未完)
貿易打造的世
界:社會、文
一日江戶人
日本人的縮小
意識:豆物狂
形的解謎
安野光雅寫給
大家的七堂繪
日本人這樣學
歷史:神話日
改變世界的萬
物事典:看得
日本‧一日遠
方:過一日在
馬鹿野郎!:
噩夢中的喜劇
教室外的五堂
藝術課
東京獨立咖啡
館散步手帖
疊韻:讓邊界消
失,一場哲學
惡俗:美國社
會偽裝優雅的
史丹利前進石
垣島
史丹利沖繩不
能停!【全新
書法,漢字最
美的歷史:讀
回到古代打官
司: 護食安
東京,半日慢
行:一日不足
日本・愛的魔
幻旅行:限定
茶與茶人:2
2則茶的故事
東京模樣:東
京潛規則,那
手繪香川日和
:瀨戶內海的
本草春秋:以
草藥為引,為
活在古代不容
100種看世界
的角度,10
百貨店華爾滋
極上京都˙御
三家:古都的
日本・三日秘
境:6種心境
時間之書:二
十四節氣,與
圖解人類大歷
跟你一起看風
景 : 一人
跟著日本人這
樣喝居酒屋全
365.天天貓
和日麗
砍頭與釘樁:
不死族的千年
日本的神明,
多謝照顧
日本傳統色名
帖:京都顏料
日本小鎮時光
:從尾道出發
閉門羹是什麼
,可以吃嗎?
一柱香到底有
多久?:從古
人在江湖,身
不由己,但什
日本,一日遠
方(暢銷增訂
哈佛商學院的
美學課:駕馭
東京直送:將
東京鮮為人知
圖解壽司辭典
看板建築:東
京昭和生活文
日本文化の圖
解小百科:如
日本習俗超圖
解【日本入門
藝術顧問寫給
職場工作者的
日本史超圖解
【日本入門三
法式甜點美味
饗宴套書(二
【輕鬆讀懂日
本食旅文化套
神道教超圖解
【日本入門三
【日本入門三
部曲套書】(
書法,漢字最
美的歷史【暢
建築師精準上
手系列套書(
張維中帶你遊
日本系列套書
張維中的東京
觀察套書(二
咖哩的世界史
:從印度出發
江戶的一年:
日本庶民文化
讀出中國繪畫
的內心戲:十
漢字裡的故事
(一)藏在漢
漢字裡的故事
(二)藏在漢
京都喫茶記事
:從明治到令
漢字裡的故事
(三)藏在漢
日本純喫茶物
語:110間
【日本咖啡時
光套書】(二
環遊日本摩托
車日記【精裝
【牛津通識課
01】美學:
織色入史箋(
新版):中國
熱情面具下的
義大利人:從
雕刻時光:塔
可夫斯基的藝
東京半日慢行
(暢銷新增
東京男子部屋
:有故事的空
有故事的中國
傳統色:10
塔羅博物館【
精裝典藏版】
建築的元素【
暢銷全新增訂
日本小鎮時光
(暢銷增訂版
【打造地域品
牌套書】(二
【漢字裡的故
事套書】(四
世界色彩物語
:認識世界色
鉛筆(SDG
s主題繪本)
超譯日本經典
圖鑑:精選6
古人的想法真
奇怪:52個
跟著日本人這
樣喝居酒屋全
【圖解日本飲
食文化套書】
日本習俗超圖
解:深植日本
Copyright © 大雁文化事業股份有限公司 2024 All rights reserved.  ■ 版權所有,禁止轉載 ■
服務電話: (02)8913-1005 時間:週一 ~ 週五 9:00-17:00 服務信箱:andbooks@andbooks.com.tw Design By DeviseTop